一說到市(shi)場大家都率先想到的(de)是水家電(dian)自有的(de)行業標準。早在2010年4月(yue)，《家(jia)用和類似用途飲水處理裝置通(tong)用要(yao)求》和《家(jia)用和類似用途引(yin)用水處理內芯(xin)通(tong)用要(yao)求》兩項國(guo)家(jia)標準發布。

      2012年家(jia)電(dian)行(xing)(xing)業(ye)增速(su)大(da)大(da)放緩，但水(shui)家(jia)電(dian)市場依然被各方看好(hao)，甚至有人說未來(lai)幾年將(jiang)是(shi)水(shui)家(jia)電(dian)行(xing)(xing)業(ye)發展的(de)黃(huang)金期。2009年開始，國內知(zhi)名家(jia)電(dian)品牌海爾、九(jiu)陽、華帝、格(ge)力、帥(shuai)康開始大(da)規模進(jin)(jin)入，這(zhe)股風潮對(dui)于正在(zai)(zai)上升時期的(de)水(shui)家(jia)電(dian)行(xing)(xing)業(ye)起(qi)到(dao)了正面和積(ji)極的(de)影響(xiang)。2011年下(xia)半(ban)年之后隨著(zhu)市場的(de)細(xi)分(fen)，水(shui)家(jia)電(dian)廠家(jia)要么(me)往高端猛進(jin)(jin)，要么(me)開始在(zai)(zai)低端發力，產品、價格(ge)、服務、形象開始出(chu)現較大(da)差異;在(zai)(zai)行(xing)(xing)業(ye)不斷洗牌重組(zu)之下(xia)，2012上半(ban)年就這(zhe)么(me)過去了。

      標(biao)準盛行(xing) 帶(dai)火市場

       一說到市場大家(jia)(jia)都率先想到的是(shi)水家(jia)(jia)電(dian)自有的行(xing)業(ye)標準(zhun)(zhun)。早在2010年(nian)4月，《家(jia)(jia)用(yong)和(he)類(lei)(lei)似用(yong)途飲(yin)水處(chu)理(li)裝置通(tong)用(yong)要求》和(he)《家(jia)(jia)用(yong)和(he)類(lei)(lei)似用(yong)途引用(yong)水處(chu)理(li)內芯通(tong)用(yong)要求》兩項(xiang)國家(jia)(jia)標準(zhun)(zhun)發布。2011年(nian)4月，我國又正式施行(xing)了直飲(yin)機、家(jia)(jia)用(yong)和(he)類(lei)(lei)似用(yong)途超(chao)濾凈水機、家用和類似用途反滲(shen)透凈水(shui)機(ji)3個(ge)水(shui)產品(pin)標(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)。標(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)除統一(yi)規定(ding)(ding)了(le)這3類產品(pin)的(de)術語、分類及型號命名(ming)等(deng)基本情況外，還首次對直飲機(ji)和凈水(shui)機(ji)的(de)質量(liang)要(yao)求、試驗(yan)方法、檢驗(yan)規則等(deng)作出了(le)具體(ti)規定(ding)(ding)。凈水(shui)行業(ye)委員(yuan)會已(yi)向標(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)管理部門(men)提(ti)出34項(xiang)標(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)的(de)制定(ding)(ding)申請，包括13項(xiang)國家標(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)和21項(xiang)行業(ye)標(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)。

       由于(yu)飲(yin)水直接關系到人身健康和(he)生(sheng)(sheng)活品質(zhi)，不僅僅是自有的(de)行業標(biao)準，其(qi)它標(biao)準的(de)實行也(ye)在一(yi)定程(cheng)度上帶火了(le)水家電的(de)市場。從2012年7月1日起，《生(sheng)(sheng)活飲(yin)用(yong)水衛生(sheng)(sheng)標(biao)準》將在全國強(qiang)制(zhi)實施，飲(yin)用(yong)水監測指(zhi)標(biao)將從目前的(de)35項提高(gao)到106項。新標(biao)準與現在實行的(de)1985年版本相比，加強(qiang)了(le)對水質(zhi)有機物、微生(sheng)(sheng)物和(he)水質(zhi)消毒等方(fang)面的(de)要求，對于(yu)砷、鉛(qian)、鉻這些重金屬類的(de)指(zhi)標(biao)限制(zhi)規定到最(zui)低。

       同時食(shi)品安(an)全問(wen)題和(he)自(zi)來(lai)水(shui)水(shui)質差等問(wen)題都成為飲水(shui)機、凈(jing)水(shui)器、直飲機等產品熱銷的(de)“東風”。

       呈現高端化趨勢 發展還(huan)需時日

       相較于(yu)(yu)傳統的(de)(de)飲(yin)水機產(chan)品價(jia)位(wei)段關注度而言，處于(yu)(yu)中高端的(de)(de)凈化(hua)型凈水器、直飲(yin)機等產(chan)品市(shi)場關注度并不高。高價(jia)位(wei)固然是影響(xiang)消費者(zhe)關注程(cheng)度的(de)(de)一項(xiang)標準，然而行(xing)業政策的(de)(de)不盡(jin)完善、標準的(de)(de)缺失、以及當前凈水器所(suo)要面臨的(de)(de)一些(xie)售(shou)后問題等也(ye)都成(cheng)為了高端價(jia)位(wei)產(chan)品發展的(de)(de)瓶頸。

       凈水產(chan)品主(zhu)要是(shi)靠濾芯實現凈水功能，市場上新概(gai)念“滿(man)天飛”，讓消費(fei)者(zhe)無從選擇。無論是(shi)在(zai)大(da)型家(jia)電賣場，還是(shi)建材(cai)市場，各品牌都標榜“高(gao)端(duan)”推出許多新概(gai)念來宣傳(chuan)、解(jie)讀旗下(xia)凈水產(chan)品。為了吸引消費(fei)者(zhe)眼球，不少商(shang)家(jia)提出諸如(ru)弱堿性(xing)(xing)、活性(xing)(xing)因子、富含氧等概(gai)念水均有自(zi)我炒作(zuo)之嫌。

       其次，水家(jia)電行(xing)業(ye)由(you)于技術(shu)門(men)檻(jian)低、整機(ji)組裝簡(jian)單也進而(er)導致了市場上凈水機(ji)產(chan)品同質(zhi)化現象嚴重(zhong)。由(you)于行(xing)業(ye)準入門(men)檻(jian)低，從事凈水機(ji)生產(chan)的大多(duo)是小(xiao)型(xing)企業(ye)。據業(ye)內(nei)人士估算，20-30萬就(jiu)可以把凈水工廠開起來(lai)，如果(guo)貼牌(pai)的話十幾萬就(jiu)可以運行(xing)起來(lai)。目前，具不完全統計國內(nei)的凈水器品牌(pai)3000多(duo)家(jia)，沒有(you)(you)任何批(pi)文的有(you)(you)1000多(duo)家(jia)，真(zhen)正擁有(you)(you)獨立研發(fa)能(neng)力、掌握核(he)心(xin)制造技術(shu)的，卻不到十分之一(yi)。

       業(ye)內人士表(biao)示，“可(ke)以說目前(qian)市場上還(huan)無理性(xing)產品、創新性(xing)產品出(chu)現”。據調查，目前(qian)水家(jia)電(dian)市場還(huan)是傳(chuan)統(tong)飲水機的(de)天下，很(hen)(hen)多(duo)“新型”的(de)凈水器都片面強調了(le)其保健功(gong)能(neng)，并(bing)且很(hen)(hen)多(duo)小企(qi)業(ye)的(de)產品質量(liang)都很(hen)(hen)難保證(zheng)，更別提(ti)售后服務了(le)。

       消費者對產(chan)品的忠誠(cheng)度不僅(jin)取決于產(chan)品功能，還(huan)有(you)很大一部分來自企業售后。

       市場(chang)穩步增長電商、三四級(ji)市場(chang)成為發展(zhan)重點

       近年(nian)來(lai)，全(quan)國水(shui)(shui)家(jia)(jia)(jia)電市(shi)場發展勢頭(tou)迅猛，城(cheng)市(shi)消(xiao)費日趨(qu)成熟，市(shi)場競爭激烈。尤其在沿海地區，飲水(shui)(shui)機、凈水(shui)(shui)器(qi)等水(shui)(shui)家(jia)(jia)(jia)電產品的(de)推(tui)廣的(de)時間已(yi)經有十余(yu)年(nian)的(de)歷史，家(jia)(jia)(jia)庭水(shui)(shui)裝修在家(jia)(jia)(jia)庭裝修中已(yi)經成為(wei)最重要(yao)的(de)環節，消(xiao)費者日益(yi)形成水(shui)(shui)家(jia)(jia)(jia)電消(xiao)費習慣(guan)。

       而在日漸重(zhong)要(yao)的(de)三(san)四(si)級(ji)市(shi)(shi)場上，水(shui)(shui)家(jia)電的(de)比(bi)例還相當少，凈(jing)(jing)水(shui)(shui)器等水(shui)(shui)家(jia)電的(de)宣(xuan)傳和發展相對來說比(bi)較(jiao)滯后。這(zhe)(zhe)一市(shi)(shi)場空白亟(ji)待(dai)產品來彌補，雖(sui)然這(zhe)(zhe)個市(shi)(shi)場需要(yao)一段時(shi)間的(de)培育，需要(yao)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)行業(ye)從業(ye)人員的(de)長(chang)期的(de)知(zhi)識宣(xuan)傳和長(chang)期的(de)資金投入(ru)，但2012開年以來，越(yue)來越(yue)多的(de)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)器廠家(jia)和經(jing)(jing)銷(xiao)商(shang)(shang)們已經(jing)(jing)將長(chang)遠眼光放在這(zhe)(zhe)一巨大消費(fei)市(shi)(shi)場上。盡管購(gou)買水(shui)(shui)家(jia)電無法享受到家(jia)電下鄉財(cai)政補貼，但生產企業(ye)依然會考慮采取措施，通過結盟優(you)秀經(jing)(jing)銷(xiao)商(shang)(shang)，降低渠道運作(zuo)中心(xin)，加快水(shui)(shui)家(jia)電在三(san)四(si)級(ji)市(shi)(shi)場上的(de)銷(xiao)售網絡(luo)布局，搶占(zhan)市(shi)(shi)場份額，占(zhan)領制高點。