家電整體(ti)市場的低(di)迷(mi)，凈(jing)水市場則保(bao)持著高速增(zeng)長(chang)趨勢，并成為(wei)企業爭相挖(wa)掘的新金(jin)礦。2014-2015年上半(ban)年，國(guo)內(nei)凈水企業數量已經超過3000家，且每年仍以30%-40%的(de)速度增加。業內(nei)人士分析(xi)認為(wei)，隨著品牌數量的(de)劇(ju)增，凈水行業市場(chang)將逐步(bu)掀起洗牌大潮。
凈水市場(chang)上(shang)半年銷售(shou)86.4億
日前(qian)，國內首部凈(jing)(jing)水(shui)(shui)市場(chang)行業權威報告——《2015年(nian)(nian)(nian)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)行業藍(lan)(lan)皮(pi)書》(以下(xia)簡(jian)稱(cheng)《藍(lan)(lan)皮(pi)書》)。《藍(lan)(lan)皮(pi)書》指出(chu)，2011-2014年(nian)(nian)(nian)水(shui)(shui)處(chu)理行業年(nian)(nian)(nian)復合增長(chang)率高(gao)達(da)42.5%，2014年(nian)(nian)(nian)國內凈(jing)(jing)水(shui)(shui)市場(chang)總(zong)規模(mo)約為121億(yi)(yi)元，較2013年(nian)(nian)(nian)的72億(yi)(yi)元增長(chang)了(le)66.9%。高(gao)增長(chang)趨(qu)勢仍在持(chi)續(xu)。凈(jing)(jing)水(shui)(shui)市場(chang)2015上半年(nian)(nian)(nian)銷(xiao)量(liang)規模(mo)達(da)86.4億(yi)(yi)元，同(tong)比(bi)增長(chang)58.3%，是主流家(jia)電(dian)品類中惟一一家(jia)同(tong)比(bi)增長(chang)超過30%的品類。根據奧維(wei)云網的預測，2015年(nian)(nian)(nian)水(shui)(shui)處(chu)理產品銷(xiao)售(shou)(shou)量(liang)達(da)到了(le)789萬臺，市場(chang)銷(xiao)售(shou)(shou)規模(mo)將達(da)到192億(yi)(yi)元。
對于凈(jing)水市場的(de)(de)增(zeng)長，吳屹表示(shi)，與凈(jing)水產(chan)品(pin)屬性有(you)(you)關，凈(jing)水產(chan)品(pin)相當于一個半成品(pin)，銷售后還有(you)(you)后續(xu)的(de)(de)安裝和服務(wu)(wu)，類似于廚電產(chan)品(pin)和空(kong)調產(chan)品(pin)，但是廚電產(chan)品(pin)和空(kong)調產(chan)品(pin)基本(ben)上是一次(ci)性服務(wu)(wu)，后續(xu)服務(wu)(wu)相對較(jiao)少，但是凈(jing)水產(chan)品(pin)的(de)(de)服務(wu)(wu)具有(you)(you)持續(xu)性。包括現在3-6個月的(de)(de)換新要求，長的(de)(de)有(you)(you)一年(nian)和兩年(nian)。這些售后服務(wu)(wu)能夠持續(xu)為(wei)凈(jing)水企業帶來利潤。
中國(guo)家用(yong)電器協會副秘書長陳剛認(ren)為，市(shi)場(chang)增長還與水(shui)資源環境形(xing)勢的(de)日益(yi)嚴峻及人(ren)們健康(kang)安全意(yi)(yi)識的(de)覺醒(xing)相(xiang)關。飲(yin)用(yong)水(shui)安全問題(ti)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)受(shou)到人(ren)們的(de)重視，凈水(shui)設備也越(yue)來(lai)(lai)越(yue)受(shou)到社會以及消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)關注。《藍皮書》也指出，通過線上用(yong)戶調查結果顯(xian)示，目前消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)對家中水(shui)質滿意(yi)(yi)度(du)較(jiao)低，只有25%的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)比較(jiao)滿意(yi)(yi)，46%的(de)人(ren)擔心飲(yin)用(yong)水(shui)不清潔，是消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)積極選購凈水(shui)設備的(de)主要原因。
巨大(da)增長(chang)空間引企業涉足(zu)
據了解，“凈水(shui)(shui)”起源(yuan)于(yu)上個(ge)世紀80年代(dai)初的(de)美國(guo)(guo)，目前(qian)美國(guo)(guo)、日本等(deng)國(guo)(guo)家(jia)以(yi)及中國(guo)(guo)臺灣地(di)區的(de)家(jia)用凈水(shui)(shui)普及率已經達到了70%。我國(guo)(guo)內地(di)家(jia)庭凈水(shui)(shui)機擁(yong)有率目前(qian)平均還不到5%。國(guo)(guo)內家(jia)用凈水(shui)(shui)機市場有較大的(de)增長空間(jian)。
凈(jing)(jing)水市場的(de)(de)快速增(zeng)(zeng)長引(yin)發了眾多企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)關注(zhu)。據《藍(lan)皮書》內容顯示，2014-2015年(nian)上半年(nian)，國(guo)內凈(jing)(jing)水企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)數量(liang)已(yi)超過3000家，且(qie)每年(nian)仍以30%-40%的(de)(de)速度增(zeng)(zeng)加，國(guo)內企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)爭相(xiang)入行(xing)(xing)和外資(zi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)爭相(xiang)涌入的(de)(de)勢頭(tou)，使得(de)國(guo)產品(pin)(pin)(pin)牌(pai)和合資(zi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)都想在凈(jing)(jing)水市場分一杯羹。值得(de)注(zhu)意的(de)(de)是(shi)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)數量(liang)急劇擴張(zhang)的(de)(de)背后，是(shi)相(xiang)應(ying)強制性標準(zhun)的(de)(de)缺(que)失。業(ye)(ye)(ye)內專家指出，現階段凈(jing)(jing)水行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)門檻較低，且(qie)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)標準(zhun)發展滯后于行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)發展，缺(que)乏(fa)統一強制性檢測標準(zhun)、監管標準(zhun)，導(dao)致(zhi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)泛濫，眾多非家電領域(yu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)進入。吳屹也指出，高增(zeng)(zeng)長、高利(li)潤和相(xiang)對(dui)低門檻是(shi)當下凈(jing)(jing)水市場的(de)(de)特點(dian)。
實際(ji)上，凈水(shui)(shui)行業(ye)是一(yi)個技(ji)術(shu)含量較高的(de)(de)領域，產(chan)品一(yi)旦技(ji)術(shu)不(bu)達(da)標，不(bu)僅無法起到凈化的(de)(de)作用，反而會引發二次污染。國內很多凈水(shui)(shui)機(ji)企(qi)業(ye)由(you)于技(ji)術(shu)問題，濾芯外(wai)購，無法掌握它的(de)(de)原材料及質量，加上生產(chan)過(guo)程中質量保證能力(li)不(bu)足，使得(de)凈水(shui)(shui)機(ji)質量標準(zhun)一(yi)致性無法保證，差異較大，嚴重的(de)(de)會導致產(chan)品本(ben)身成為污染源。
凈水(shui)行業(ye)將逐步進入洗牌(pai)期(qi)
品牌(pai)(pai)數量的(de)激(ji)增，在一定程度上推動市場(chang)培育的(de)同時，也加劇(ju)了市場(chang)的(de)混亂(luan)。由(you)于缺乏行(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)統一規范，企業(ye)(ye)的(de)標準各不相同，產品質量良(liang)莠不齊(qi)。這些(xie)已成為制約行(xing)(xing)業(ye)(ye)快速(su)發(fa)展(zhan)的(de)主要因素，行(xing)(xing)業(ye)(ye)洗牌(pai)(pai)迫在眉(mei)睫。
此(ci)前國家質檢總局執法司(si)組織上海、江(jiang)(jiang)蘇、浙江(jiang)(jiang)、廣(guang)東、福建等地的質監部門對33家凈水器(qi)生產企業開(kai)展了執(zhi)法(fa)檢(jian)(jian)查。檢(jian)(jian)查結果顯示，在抽檢(jian)(jian)的(de)33家企業中，僅有14家企業的(de)樣品合格，合格率不(bu)足50%。
陳剛(gang)也指(zhi)出，現階段凈水行(xing)業和(he)所有(you)的(de)新興行(xing)業一(yi)樣，在(zai)急(ji)速發(fa)展，存在(zai)著不容(rong)忽視的(de)問題。還包括虛假宣(xuan)傳，一(yi)些廠家的(de)虛假宣(xuan)傳，夸大(da)產品功效(xiao)，在(zai)說明書和(he)廣告宣(xuan)傳上故弄玄虛，亂炒作技術(shu)概念，更有(you)甚(shen)者宣(xuan)稱凈水器不僅(jin)可以(yi)治病(bing)防病(bing)，還能保健美(mei)容(rong)、抗衰(shuai)老、增強免(mian)疫力等功能，誤導消費者。
; 業(ye)內專家分析(xi)認為，隨著4月2日國家正式出(chu)臺了“水十(shi)條”，將水污染治(zhi)理明確作為國家戰略(lve)來完成，預計國家相(xiang)關部門(men)將逐漸加強對凈水市場(chang)的(de)監管和規范。
在業內觀(guan)察家(jia)看(kan)來(lai)(lai)，凈水(shui)行(xing)(xing)業現階段掌握(wo)核心技術的(de)龍(long)頭型企業少(shao)之又(you)少(shao)，這(zhe)也是當下行(xing)(xing)業發展較為混亂(luan)的(de)一大因素。隨著(zhu)行(xing)(xing)業逐漸(jian)步入市(shi)(shi)場(chang)洗牌期，市(shi)(shi)場(chang)集中度不斷提高，預計未來(lai)(lai)凈水(shui)器(qi)行(xing)(xing)業將出現兩三家(jia)龍(long)頭型廠商。這(zhe)對于當下的(de)凈水(shui)器(qi)企業來(lai)(lai)說，既是挑戰也是機遇。家用直飲機(ji)